Un mismo objetivo, desiguales enfoques

Hace ya algún tiempo que han pasado las fiestas navideñas y tras la resaca de celebraciones varias, comidas, polvorones, y algunas copas de más más, la navidad nos ha dejado varias muestras interesantes de publicidad que deben ser analizadas.

Por un lado nos encontramos con el ya famoso anuncio de Desigual, que ha sido analizado y despedazado en multitud de informativos, blogs, noticias, etc. Dirigido a un público femenino, urbano, moderno y liberal (igual que su ropa) este anuncio ha conseguido fidelizar aún más a su clientela, “abriendo la puerta” a potenciales nuevos clientes, generando repercusión mediática y convirtiéndose en tema de debate durante varios días, lo cual ha facilitará un mayor reconocimiento de marca y un posible incremento en ventas.

Ciertamente la campaña no ha gustado a todo el mundo, generando distintas reacciones según el pensamiento de cada uno, pero lo que sí podemos afirmar es que a las clientes actuales de la marca no les ha disgustado ya que en cierto modo se han sentido identificadas en algún momento de sus vidas con alguna de las protagonistas.

Otro anuncio que ha marcado esta Navidad ha sido el conocido anuncio de Campofrío. Tras el éxito del año pasado en el que los humoristas españoles actuales rendían un homenaje al difunto Gila, este año los primeros espadas del humor español idean un plan para frenar la crisis y juntos tratar de convencer a los principales organismos internacionales de que España no está tan mal cómo nos quieren hacer ver, y que existen posibilidades de  superar la crisis.

El anuncio, dirigido a las familias y a los responsables de las compras en ellas (madres, padres, etc.) ha conseguido algo tan difícil, en un producto “comoditizado” como los embutidos, como conectar emocionalmente con su target, posicionando el producto en la mente del consumidor y favoreciendo su elección cuando el consumidor se enfrente a las múltiples opciones que ofrecen los lineales del supermercado.

Estando dirigidos a públicos completamente diferentes ambos anuncios han conseguido su objetivo: Impactar a su público objetivo y conseguir notoriedad de marca. Estos ejemplos muestran claramente como objetivos similares pueden ser conseguidos de forma "desigual".

¿Qué te han parecido estos anuncios?¿Crees que servirán para fidelizar a su target, y en última instancia incrementar las ventas? ¿Has visto algún otro anuncio últimamente que haya conectado contigo?

BY DAVID ROMERO

Parkings de Diseño

Primero fue la electrónica de diseño (Bang & Olufsen) , luego los restaurantes de diseño (Obsidian), después los hoteles de diseño (Hotel Puerta América) y a continuación el agua de diseño (Bling)…

No necesariamente siguiendo esa secuencia histórica…pero al menos en ese orden fueron asaltando mis pupilas y dejando huella en mi memoria.

Está claro que depurar look y estética siempre ha sido una buena herramienta de diferenciación. ¿Pero aplica esta técnica a cualquier categoría de producto ó servicio?

Visto lo visto… ¡parece que si! e incluso un servicio como el de parking puede ser susceptible de diferenciación vía diseño.

En una ciudad como Madrid, en la que, para algunos (y aquí he de incluirme), encontrar aparcamiento en el centro se ha convertido un bien de primera necesidad; parecía complicado que el servicio de parking dejara de ser un Commodity…. hasta este fin de semana.

Cuando buscas parking en el centro, simplemente entras en el primero que encuentras con el letrero de LIBRE en verde…uno no suele recordar si hay parkings mas cómodos, mas amplios o mas limpios…uno no tiene un parking favorito. Y por supuesto cuando el tiempo apremia y tienes un compromiso, tampoco valoras la variable precio en tu proceso de decisión de compra.

Por todo ello… ¿Quién se acuerda de un parking? O lo que es mas… ¿Quién recomienda a un amigo un parking de la misma forma que se recomienda un libro?

Pues ahora… yo lo hago…Parking de Vázquez de Mella, en el castizo barrio de Chueca. Sorpréndete.