¡¡ TAXI !!

El pasado fin de semana tuve el gusto de visitar Avila…allí he disfrutado de la muralla (la cual data del siglo XI) y sobre todo de la gastronomía (Chuleton, Fabes del barco y Yemas de Santa Teresa)...pero... esto no es ni un blog de arquitectura...ni de gastronomía... así que...

¡ Vamos al grano !

La "Marketing Pill" que me trae hoy por aquí es: PUBLICIDAD EN TAXIS.

El formato es simple, taxi de color blanco con emblema regional en la puerta delantera...y publicidad ubicada en la trasera. 

La publicidad es siempre de empresas locales: Zapaterias, Muebles, Restaurantes, Alimentación…todos los clásicos negocios familiares de una pequeña ciudad. 

Sinceramente, se me antoja una formula muy muy apropiada; especialmente para PYMES.

Sencilla, directa, buena difusión, amplio numero de horas de exposición, múltiples ubicaciones, adaptación a tu audiencia (al menos en términos geográficos) …y sin entrar en detalles de coste…me aventuraría a decir que seguro, es un soporte económico e incluso rentable.  De hecho luego he charlado con gente del gremio (del taxi...y de la publicidad exterior) y me han asegurado que efectivamente lo es.

Para mi, es sin lugar a dudas en este contexto de pequeña ciudad, con PYMES como anunciantes, donde el taxi, como soporte publicitario, alcanza su mayor potencial.

Al margen de esta combinación  podremos encontrar otra formula, la cual aun siendo aparentemente idéntica tiene importantes diferencias. 

Esta, es la que se encuentra en grandes ciudades como New York ó Londres. Aquí no son los negocios locales los que copan el espacio publicitario y si las grandes marcas.

Mientras el propósito en el primer caso es el de generar trafico en el punto de venta...en este segundo caso el soporte simplemente persigue el objetivo de “hacer marca” intentando mantener a la misma en el “Top of mind” del cliente.

En la primera situación se persigue un fin transaccional, en la segunda es una cuestión de branding. 

¿Cuánto dinero vale contratar mi cara como espacio publicitario?

Quien no se ha hecho esta pregunta alguna vez… ¿¿?? Pues ahora ya tenemos respuesta; 199$.

Los amigos de BUY HIS FACE con un concepto que mezcla body painting con los clásicos hombre anuncio con cartelones colgados al hombro (como aquellos que un día poblaron la puerta del Sol en Madrid) han creado un novedosa formula publicitaria.

Desde hace tiempo, el gran reto al que se enfrenta la industria de la comunicación, es el de encontrar nuevas recetas capaces de captar la atención de las audiencias.

Esta idea, es con diferencia la más original que he visto, en bastante tiempo. No solo resulta algo innovador, si no que además es la típica acción que luego se “viraliza” entre amigos y conocidos.

A todo el mundo nos encanta etiquetar las cosas ó guardarlas en cajas, pero… ¿En que categoría metemos esta idea?

¿Publicidad? ¿Relaciones Públicas? ¿Marketing Directo? ¿Street Marketing?

Si la comunicación es unidireccional y no hay posibilidad de respuesta por parte de la audiencia, podemos decir que estamos ante una acción de “Publicidad”; algo así, como una valla publicitaria. Pero en este caso…nuestro amigo Lou podría interactuar con un potencial cliente tomando la voz de la marca. ¿Por qué no? Visto así podríamos hablar por tanto de RRPP.

Una ubicación de publicidad exterior te permite llevar tu marca a aquel lugar en el que puedes encontrar a tu potencial cliente…pero en este caso, la idea va mas allá, con la peculiaridad de que esta es una ubicación interactiva e inteligente. Si Lou no encuentra clientes en un sitio podría ir a dar un paseo por otro lugar mas propicio.

Esta claro que la idea de nuestros amigos se desmarca de casi todo…quizá estamos ante el nacimiento de una nueva categoría ¡¡

¿Y cuando te aburres en el transporte publico?

Este fin de semana charlando con un amigo…me comentaba que en estos días que había estado en Chicago había llamado su atención el hecho de que en el metro, el agarrador del techo, si esa barrita a la que en algunas ciudades del mundo no hace falta agarrarse en hora punta porque ya vas encajado con el resto de pasajeros cual pieza de Tetris…TENIA PUBLICIDAD.

Entonces me vino algo a la cabeza... hace unos años en Atenas me resulto curioso ver como en todos los autobuses estos agarradores tenían integrado un blíster de PCV trasparente el cual contenía dentro, latas de refresco de distintas marcas.

En una ciudad en la que la humedad es altísima y la temperatura en verano acuciante…parece una idea brillante.

No en vano el negocio del retail de refrescos en verano parece bastante prolífico. Recuerdo que en zonas como El Pireo, los Kioscos se acumulaban no distando mas de 100 metros unos de otros.

¿Quien iba a imaginar que este espacio podría ser susceptible de explotación? 

Pues lo es…otro ejemplo es el de la marca de relojes Suizos IWC la cual ha utilizado esta herramienta en las jardineras ó Shuttles Bus de algunos aeropuertos bajo el eslogan "The Big Pilot´s Watch".

Desde luego…si pensamos que el potencial cliente esta "atrapado" en el espacio en cuestión, ya sea, metro, bus ó jardinera y que puede no tener demasiadas cosas en las que concentrar su atención…tiene sentido y mucho.