El pasado fin de semana tuve el gusto de visitar Avila…allí he disfrutado de la muralla (la cual data del siglo XI) y sobre todo de la gastronomía (Chuleton, Fabes del barco y Yemas de Santa Teresa)...pero... esto no es ni un blog de arquitectura...ni de gastronomía... así que...
¡ Vamos
al grano !
La "Marketing Pill" que me trae hoy por aquí es: PUBLICIDAD EN TAXIS.
El formato es simple, taxi de color blanco con emblema regional en la puerta delantera...y publicidad ubicada en la trasera.
La publicidad es siempre de empresas locales: Zapaterias, Muebles, Restaurantes, Alimentación…todos los clásicos
negocios familiares de una pequeña ciudad.
Sinceramente, se me antoja una formula muy muy apropiada; especialmente para PYMES.
Sencilla, directa, buena difusión, amplio numero de horas de exposición, múltiples ubicaciones, adaptación a tu audiencia (al menos en términos geográficos) …y sin entrar en detalles de coste…me aventuraría a decir que seguro, es un soporte económico e incluso rentable. De hecho luego he charlado con gente del gremio (del taxi...y de la publicidad exterior) y me han asegurado que efectivamente lo es.
Para mi, es sin lugar a dudas en este contexto de pequeña ciudad, con PYMES como anunciantes, donde el taxi, como soporte publicitario, alcanza su mayor potencial.
Al margen de esta combinación podremos encontrar otra formula, la cual aun siendo aparentemente idéntica tiene importantes diferencias.
Esta, es la que se encuentra en grandes ciudades como New York ó Londres. Aquí no son los negocios locales los que copan el espacio publicitario y si las grandes marcas.
Mientras el propósito en el primer caso es el de generar trafico en el punto de venta...en este segundo caso el soporte simplemente persigue el objetivo de “hacer marca” intentando
mantener a la misma en el “Top of mind” del cliente.
En la primera situación se persigue un fin transaccional, en la segunda es una cuestión de branding.
